.1、背景與挑戰(zhàn)

奇瑞M7上市正值春節(jié)期間，目光聚焦春運——這一全民關注的熱點大事件，進行事件、公關炒作，推廣M7新車上市信息，提升品牌社會影響力

2.目標受眾分析

春運人群，每年都親身經(jīng)歷購票難、排隊難、坐車難等，一輛經(jīng)濟實惠、空間大的車對他們來說無異于沙漠中的甘泉，M7抓住這一本能需求及社會熱點，公益行為彰顯品牌良知

3.營銷策略

春運，中國式難題，關系億萬中國人切身利益。

騰訊聯(lián)合奇瑞M7發(fā)起“搶七奪愛”，為億萬網(wǎng)民提供返鄉(xiāng)的多一種選擇，從用戶需求出發(fā)的公益行為彰顯品牌良知。

引發(fā)社交媒體瘋狂轉發(fā)，并獲得一片好評。

且春運人群與M7目標受眾重度匹配。

該案例為品牌事件營銷提供了一種品效結合的解決方案，一定程度上推動社會變革

4、實施方案