奇瑞M7“搶七奪愛”免費(fèi)送回家
1、背景與挑戰(zhàn)奇瑞M7上市正值春節(jié)期間,目光聚焦春運(yùn)——這一全民關(guān)注的 ...
1、背景與挑戰(zhàn)奇瑞M7上市正值春節(jié)期間,目光聚焦春運(yùn)——這一全民關(guān)注的 ...
.1、背景與挑戰(zhàn)
奇瑞M7上市正值春節(jié)期間,目光聚焦春運(yùn)——這一全民關(guān)注的熱點(diǎn)大事件,進(jìn)行事件、公關(guān)炒作,推廣M7新車上市信息,提升品牌社會(huì)影響力 2.目標(biāo)受眾分析 春運(yùn)人群,每年都親身經(jīng)歷購票難、排隊(duì)難、坐車難等,一輛經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、空間大的車對(duì)他們來說無異于沙漠中的甘泉,M7抓住這一本能需求及社會(huì)熱點(diǎn),公益行為彰顯品牌良知 3.營銷策略 春運(yùn),中國式難題,關(guān)系億萬中國人切身利益。 騰訊聯(lián)合奇瑞M7發(fā)起“搶七奪愛”,為億萬網(wǎng)民提供返鄉(xiāng)的多一種選擇,從用戶需求出發(fā)的公益行為彰顯品牌良知。 引發(fā)社交媒體瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),并獲得一片好評(píng)。 且春運(yùn)人群與M7目標(biāo)受眾重度匹配。 該案例為品牌事件營銷提供了一種品效結(jié)合的解決方案,一定程度上推動(dòng)社會(huì)變革 4、實(shí)施方案